隨著數字廣告行業的發展，生物識別技術在廣告上下文中的應用日益受到關注。Integral Ad Science (IAS) 在2021年發布的生物識別研究報告，聚焦于如何通過生物指標（如眼動追蹤、面部表情分析、腦電圖等）評估廣告效果，為行業提供數據驅動的洞察。報告指出，生物識別技術能夠捕捉用戶在觀看廣告時的潛意識反應，例如注意力集中度、情感波動和記憶留存，這些數據比傳統的點擊率或觀看時長更能反映廣告的真實影響力。研究顯示，在視頻廣告中，用戶的面部表情變化（如微笑或皺眉）與品牌認知度呈正相關；而眼動追蹤數據則揭示了廣告的關鍵視覺元素如何引導用戶視線。報告強調了生物識別研究的倫理考量，包括用戶隱私保護和數據匿名化處理。IAS 2021年的研究為廣告主優化創意內容和投放策略提供了科學依據，推動了廣告行業向更精準、人性化的方向發展。